Reklam Filmi ve Tanıtım Videosu Senaryo Yazımı

Senaryo Çözümleri kimler için uygun?

İyi video, iyi bir senaryoyla başlar

Kamera açılmadan önce verilen kararlar, videonun kaderini belirler. Ne anlatacaksınız, kime anlatacaksınız, izleyici sonunda ne yapmalı? Bu soruların cevabı yazıya dökülmezse çekim günü zaman ve bütçe boşa harcanır.

Senaryo, bu sorulara cevap veren yol haritasıdır. Her sahnenin ne söylediğini, ne kadar süreceğini ve izleyiciyi nereye götürdüğünü baştan görürsünüz. Çekim ekibi, seslendirme sanatçısı ve montajcı aynı planı okur.

Biz senaryoyu yalnızca hikaye olarak değil, işinize hizmet eden bir araç olarak yazarız. Amaç; markanızın mesajını kısa sürede, akılda kalıcı biçimde ve hedef kitlenizin diliyle iletmektir.

Senaryo paketinde neler yapıyoruz?

Her proje için önce kısa bir brief çıkarırız. Ardından fikirden son metne kadar şu adımları yazılı olarak teslim ederiz.

• Marka, ürün ve hedef kitle analizine dayalı kısa brief
• Birkaç alternatif fikir ve konsept önerisi
• Sahne sahne yazılmış senaryo metni
• Seslendirme (voice-over) ve ekran yazısı metinleri
• Karakter, diyalog ve mekan tanımları
• Çekimi kolaylaştıran storyboard veya çekim listesi
• Süre, format ve yayın kanalına göre uyarlama (dikey, yatay, kısa kesit)
• Onay sonrası revizyon turları

Senaryo size ne kazandırır?

Hazır bir senaryo, çekimde belirsizliği ortadan kaldırır. Hangi mekan, hangi oyuncu, hangi ekipman lazım, önceden bilinir; sürpriz masraflar azalır.

Aynı zamanda mesajınız netleşir. Her videoda her şeyi anlatmaya çalışmak yerine tek bir ana fikre odaklanılır; izleyici ne gördüğünü hatırlar.

• Çekim ve montaj sürecinde zaman ve bütçe kontrolü
• Markanızın tonuna uygun, tutarlı bir anlatım
• İzleyicide merak ve duygu uyandıran akış
• Her kanal için uyarlanabilir, yeniden kullanılabilir içerik
• Ekip, ajans ve yönetim arasında ortak bir referans belge

Hangi projelerde senaryo yazıyoruz?

Senaryo yalnızca sinema ya da dizi için değildir. İşletmelerin en sık ihtiyaç duyduğu alanlar şunlardır.

• Reklam filmi: ürün veya kampanya için 15–60 saniyelik hikaye kurgusu
• Kurumsal tanıtım filmi: fabrika, klinik ya da ofisin güven veren anlatımı
• Sosyal medya serileri: kısa, tekrarlanabilir ve dikey formatlı fikirler
• Eğitim ve bilgilendirme videosu: adım adım akış ve net anlatım
• Restoran, otel, mağaza gibi mekanlar için atmosfer odaklı tanıtım kurgusu

Neden Lanse Yapım ile yazmalısınız?

Senaryoyu çekecek, kurgulayacak ve yayınlayacak aynı ajans yazarsa metin sahada gerçekten uygulanabilir olur. Biz tasarım, video prodüksiyonu ve reklam yönetimini tek elden yürüttüğümüz için yazarken çekim koşullarını ve yayın kanalını da düşünürüz.

Konya'da yüz yüze, Türkiye genelinde uzaktan çalışırız. Fiyatı ve kapsamı yazılı teklifle netleştiririz; senaryoyu başka bir yapımcıyla çekmek isterseniz de metin size aittir.

Senaryo yazdırmadan önce bilmeniz gerekenler

• Videonun tek bir amacı olsun: tanıtım, satış, eğitim ya da güven
• Yayın kanalınızı baştan söyleyin; dikey ve yatay kurgu farklı yazılır
• Beğendiğiniz ve beğenmediğiniz örnek videoları paylaşın
• Süre uzadıkça maliyet ve izleyici kaybı artar; kısa ve net tutun
• Çekim ayrı bir iştir; senaryo, çekim ve montaj kapsamları ayrı ayrı teklif edilir

Senaryo Çözümleri kapsamında neler yapıyoruz?

1. 01

   Hedef ve mesaj belirleme

   Videonun tek bir amacını yazıya dökeriz: tanıtım, satış, güven ya da bilgilendirme. Bu hedef tüm sahnelerin süzgeci olur ve gereksiz anlatımı eler.

2. 02

   Hedef kitle çözümlemesi

   İzleyicinin yaşını, ilgisini, hangi kanalda izleyeceğini ve hangi dili benimseyeceğini konuşuruz. Aynı ürün genç ve kurumsal kitleye farklı yazılır.

3. 03

   Fikir ve konsept alternatifleri

   Tek bir fikre sıkışmamak için farklı yönlerde kısa konsept önerileri sunarız. Siz yönü seçersiniz, biz seçilen yönü derinleştiririz.

4. 04

   Sahne sahne akış yazımı

   Her sahnenin süresini, mekanını, görüntüsünü ve söylediği şeyi yazarız. Akış açılış, gelişme ve çağrı bölümlerine ayrılarak izleyiciyi sona taşır.

5. 05

   Seslendirme metni

   Konuşma metnini ölçülü bir tempoda, sesli okunduğunda doğal gelecek biçimde yazarız. Rakamlar, markalar ve zor kelimeler okunuşuna göre düzenlenir.

6. 06

   Storyboard ve çekim listesi

   Önemli sahneleri çizim veya referans kareyle gösterir, çekim gününde elde olması gereken planları kontrol listesine çeviririz.

7. 07

   Kanal ve format uyarlaması

   Aynı fikir dikey kısa video, yatay reklam ve uzun tanıtım için ayrı sürelerle uyarlanır. Böylece tek çekimden birden çok içerik çıkar.

8. 08

   Revizyon ve onay turları

   Metni birlikte okuyup geri bildirimleri uygularız. Onaylanan sürüm sabitlenir, çekim sırasında değişiklik yapılması gerekirse fark yazılı tutulur.

Neler teslim ediyoruz, hangi araçları kullanıyoruz?

İyi bir reklam senaryosu hangi sırayla kurulur?

Etkili bir kısa video genellikle üç adımlı bir sırayı izler: dikkat çeken bir açılış, değeri gösteren bir gelişme ve net bir çağrı. Bu sıra süre ne olursa olsun korunur; yalnızca her bölüme ayrılan saniye değişir.

Açılışta ürünü tanıtmak yerine izleyicinin bildiği bir sorunu ya da şaşırtan bir görüntüyü göstermek daha etkilidir. Gelişmede ise ürün sorunu nasıl çözdüğünü somut bir sahneyle kanıtlar; soyut sıfatlar sahnelerin yerini tutmaz.

Son bölümde tek bir eylem istenir. Hem arayın, hem ziyaret edin, hem takip edin demek izleyiciyi dağıtır. Senaryoda hangi eylemin öncelikli olduğu baştan yazılır ve ölçüm de bu eyleme göre kurulur.

• Açılış: ilk saniyelerde merak ya da fayda
• Gelişme: sorunun çözümü görselle gösterilir
• Kapanış: tek ve net bir çağrı

Sosyal medya videosu ile reklam filmi senaryosu nasıl ayrışır?

Reklam filmi daha kontrollü, markanın tonunu taşıyan ve genellikle tek seferde hazırlanan bir üründür. Işık, mekan ve oyuncu seçimi planlıdır; senaryo bu nedenle daha ayrıntılı yazılır ve storyboard önem kazanır.

Sosyal medya videoları ise hızlı üretilir, sık tekrarlanır ve izleyiciyle konuşur gibi görünmelidir. Burada senaryo çoğunlukla bir şablon, bir giriş cümlesi ve birkaç çekim fikrinden oluşur; kusursuzluk yerine süreklilik hedeflenir.

Her iki durumda da ses kapalı izlenme ihtimali hesaba katılır. Ekran yazıları ve görsel anlatım, sesi açmayan izleyicinin de mesajı anlamasını sağlayacak biçimde senaryoya yazılır.

• Reklam filmi: ayrıntılı, kontrollü, storyboardlu
• Sosyal medya: şablonlu, sık, doğal bir dille
• Ortak kural: ses kapalı da anlaşılır olmalı

Konya’daki işletmeler senaryoda yerel bağlamı nasıl kullanabilir?

Yerel bir markanın en güçlü malzemesi çoğu zaman çevresidir: tanıdık bir sokak, atölyedeki emek ya da şehre özgü bir ifade. Bu unsurlar izleyiciye bunun bizim yerimiz duygusunu verir ve genel stok görüntülerden daha akılda kalır.

Yerel dil kullanırken ölçü önemlidir. Konya dışındaki bir kitleye de ulaşacak bir film ise yöresel ifadeyi sınırlı tutar ve mesajı herkesin anlayacağı sade bir Türkçeyle kurar. Hedef kitle kimse senaryo onun diline göre yazılır.

Gerçek kişilerin ve mekanların yer aldığı çekimlerde izin ve görüntü hakları senaryo aşamasında planlanır. Çalışan, müşteri ya da mekan görüntülenecekse yazılı onay alınması gereken noktalar çekim listesine not düşülür.

• Tanıdık mekanlar güven ve aidiyet verir
• Yöresel dil hedef kitleye göre ölçülü kullanılır
• Kişi ve mekan izinleri çekimden önce netleşir

Senaryoyu nasıl hazırlatabilirsiniz?

Senaryo Çözümleri işinde sık yapılan hatalar

Senaryo Çözümleri Sürecimiz

İşi baştan sona şu adımlarla yürütüyoruz; her adımda onayınızı alıyor ve ilerlemeyi sizinle paylaşıyoruz.

1. 1

   İhtiyaç görüşmesi

   Markanızı, hedef kitlenizi, videonun amacını ve yayın kanalını dinleriz. Sizden örnek videolar ve varsa marka materyalleri isteriz.

2. 2

   Brief ve konsept

   Görüşmeyi tek sayfalık bir brife çevirir, birkaç fikir yönü sunarız. Sizden yön seçmenizi bekleriz.

3. 3

   Senaryo yazımı

   Seçilen yönü sahne sahne yazar; seslendirme metni ve gerekirse storyboard ile birlikte sunarız.

4. 4

   Onay ve revizyon

   Metni birlikte okur, geri bildirimlerinizi uygular ve son hali üzerinde anlaşırız.

5. 5

   Teslim

   Onaylı senaryo, çekim listesi ve seslendirme metnini yazılı olarak teslim ederiz.

6. 6

   Çekime geçiş

   İsterseniz senaryoyu video prodüksiyon hizmetimizle çekip kurgularız; isterseniz kendi ekibinize veririz.

Sonuçları nasıl ölçüyoruz?

Sonuçlar sektöre, rekabete ve kapsama göre değişir. Bu yüzden iş bittiğinde değil, süreç boyunca aşağıdaki göstergelere bakarız.

• İzlenme süresi

  Videonun ne kadarının izlendiği ve izleyicinin hangi saniyede bıraktığı takip edilir; kopuş noktaları sonraki senaryoyu şekillendirir.

• Çağrıya tepki

  Videonun sonunda istenen eylemin, örneğin arama, mesaj ya da ziyaretin ne sıklıkla gerçekleştiği kanal raporlarından okunur.

• Etkileşim

  Beğeni, kaydetme, paylaşım ve yorum gibi işaretler hangi sahnenin ilgi çektiğine dair ipucu verir.

• Çekim verimliliği

  Planlanan planların çekim gününde kaçının eksiksiz alındığı ve ek çekim ihtiyacı doğup doğmadığı değerlendirilir.

• Revizyon sayısı

  Onay sürecinde kaç tur geri bildirim gerektiği izlenir; yüksek sayı brief aşamasında eksik bilgi olduğunu gösterir.

Senaryo Çözümleri için kısa sözlük

Brief

Projenin amacını, hedef kitlesini, kanalını ve sınırlarını özetleyen kısa belgedir. Senaryo yazımından önce hazırlanır ve tüm kararların dayanağı olur.

Storyboard

Senaryonun sahne sahne çizilmiş veya kare kare gösterilmiş halidir. Kadraj, hareket ve sıra çekimden önce tartışılabilir.

Voice-over

Görüntü üzerinden duyulan, ekranda görünmeyen anlatıcı sesidir. Metnin sesli okunuş temposuna göre yazılması gerekir.

Çağrı metni

Videonun sonunda izleyiciden istenen eylemi söyleyen kısa cümledir. Arama yapmak, siteyi ziyaret etmek veya mesaj göndermek örnek olabilir.

Kadraj

Kameranın gösterdiği görüntü alanıdır. Dikey ve yatay formatlar farklı kadraj planı gerektirir.